tag:blogger.com,1999:blog-60193654075206568532011-04-21T14:19:40.727-07:00planning digitalmariella allesnoreply@blogger.comBlogger201100tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-54471475086323148032009-04-29T17:41:00.000-07:002009-04-29T17:43:03.117-07:00

El Modelo de la Nueva Agencia llegó a las 10 mil descargas El primer e-book colaborativo que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno, alcanzó las 10 mil descargas.El Modelo de la Nueva Agencia convocó a referentes de la industria a volcar sus visiones y experiencias. Según Gisella Buzzi, ideadora del proyecto “la repercusión fue

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-57750632933775302592009-01-22T10:13:00.001-08:002009-01-22T10:13:27.640-08:00

Repercusiones y resultados del lanzamiento de "El modelo de la Nueva Agencia", primer e-book colaborativo. El Modelo de la Nueva Agencia - El proyectoView more presentations or upload your own. (tags: digital proyecto)

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-36957352834771540722009-01-07T14:37:00.000-08:002009-01-07T14:44:54.242-08:00

A leerlo, disfrutarlo, criticarlo, aprovecharlo...."El modelo de la Nueva Agencia". Primer e-book colaborativo que se propone reflexionar sobre el rol de las agencias de publicidad y marketing en el nuevo entorno de la globalización, las nuevas tecnologías, la comunicación digital y los nuevos consumidores: Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las

mariella allesnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-74316050488592097602008-10-08T11:51:00.000-07:002008-10-08T12:02:07.784-07:00

Hoy estuve en la charla que dieron en UADE los chicos del proyecto The UnCoolHunter.Es interesante lo que plantean en relación con la búsqueda de tendencias actuales: lo uncool hoy es cool, o sea, es tendencia.El diseño, la comunicación, la imagen van por el lado de lo que parecería ser "amateur", de lo retro, del vale todo, del "está bueno aunque no tenga sentido".Relaciono esta visión con lo

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-65480672452198432008-09-22T11:07:00.000-07:002008-09-22T14:31:49.728-07:00

Estoy leyendo un libro sobre posicionamiento y branding, que me resulta por demás de interesante y que me está obligando a empezar a mirar la publicidad de todos los días con otros ojos. El libro se llama "Zag", y está escrito por Marty Neumeier (autor de "The Brand Gap"). En esencia, lo que este autor postula es que el logro de la gestión exitosa de una marca se consigue solamente gracias a un

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-18900995234050686572008-08-29T05:40:00.000-07:002008-08-29T10:17:25.925-07:00

Es indudable que en este mundo 2.0 las marcas están obligadas a re-pensar y modificar sus formas tradicionales de comunicar, pero también, de vender! JWT acaba de presentar su informe "No mentiras" en el cual, entre otras cosas, plantea que estamos en un mundo transparente, en el cual los consumidores exigen marcas verdaderas, que no mientan y que se relacionen con ellos de forma honesta. ("El

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-91788186454813946442008-07-31T09:40:00.000-07:002008-07-31T09:48:35.224-07:00

"Tradigital, in my opinion, means using traditional marketing methods in the digital space. For example, creating an advertising campaign and "extending it digitally" usually ends up as a checklist. Micro-site? Check. Online banners? Check. Social media? Check. Mobile? Check. But these days, I'm thinking digital people have even tougher challenges than our traditional cousins. And "tradigitalists

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-61596550895751168072008-07-25T10:06:00.001-07:002008-07-25T10:15:28.791-07:00

Nuevo comercial de Granja del Sol:Voyeur, Campaña Institucional de BBDO para HBO USA (Gran Prix Outdoor y Promo -mejor campaña integral-), y Oro en Cyber, Cannes 2008:

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-22062672591091005662008-07-25T09:50:00.000-07:002008-07-25T10:00:56.918-07:00

A continuación el artículo de Adage sobre la nueva tendencia en marketing experencial: endorphin branding. Básicamente consiste en realizar publicidades con aroma. En principio se está probando en cines (a través de Cinescent), y ya se utiliza en Alemania e Inglaterra.Creo que a nivel publicidad, es una herramienta muy valiosa para que determinadas marcas puedan llegar de un modo diferenciador a

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-30299229119721878852008-07-12T19:45:00.001-07:002008-07-12T20:05:52.362-07:00

En Slideshare me topé con una excelente presentación sobre cómo está cambiando (y tiene que cambiar) la comunicación de las marcas en este mundo cada vez más web. El surgimiento de la web (de su nueva lógica, de usuarios cada vez más poderosos y con mayores posiblidades de hablar y dar a conocer sus puntos de vistas), conllevó la aparición de marcas con "gen digital", o sea, marcas que existen

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-32539414418679541262008-07-09T19:05:00.000-07:002008-07-09T19:36:04.868-07:00

Parecería estar de moda utilizar temas "viejos", canciones de calle o "populares" o de bandas de rock "fuera de circuito" como principal recurso para comunicar en la tele a las grandes marcas.La tendencia la empezó hace unos años Quilmes, con su comercial institucional que contaba el proceso de producción de la cerveza, musicalizado por Entre Ríos.Y siguieron... Renault Logan ("un día..."),

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-71694575333567706632008-06-28T12:57:00.000-07:002008-06-28T19:26:09.212-07:00

Es increíble ver cómo cada vez más la lógica propia del pensamiento y del hacer digital está transformando la comunicación en general. Transformación entendida en el sentido de formas de concebir y crear la comunicación. Y de tangibilizarla, de hacerla realidad. El entorno propio de lo digital es diferente al entorno "tradicional", es más directo, más cercano, más transparente. Requiere no sólo

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-30855321707737803072008-06-24T19:40:00.000-07:002008-06-24T20:21:43.635-07:00

Wordle es una herramienta que permite generar "nubes de palabras" (word clouds). Uno pega cualquier texto, y wordle genera una nube en la cual aquellas palabras que mas veces aparecen en el texto fuente, se van a ver más grandes que el resto. Tags, no?

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-27227288963715974082008-06-19T09:14:00.000-07:002008-06-19T10:48:45.534-07:00

Voyeur, la campaña institucional que BBDO creó para reforzar el posicionamiento de HBO como "contador de historias" ya ganó en Cannes los grand prix de Outdoor y Promo (mejor campaña integral), y Oro en Cyber. Vale la pena tomarse un rato para mirarla, ya que además de su excelente creatividad, coincido en que está marcando un punto de inflexión no sólo en la forma en que se piensan y ejecutan

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-19993659839863572952008-06-16T08:46:00.000-07:002008-06-16T15:16:25.815-07:00

View Upload your ownUwe Gutschow (Saatchi & Saatchi LA), y su visión sobre el nuevo rol de la publicidad. Se trata principalmente de empezar a pensar la comunicación y la publicidad desde el punto de vista del marketing: brindar soluciones a los consumidores, generar valor a partir del mensaje y los contenidos, interactuar con ellos, crear experiencias, construir relaciones a largo plazo que los

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-8450256496089258862008-06-12T08:38:00.001-07:002008-06-12T08:40:27.126-07:00

Hace unos días, Starbucks abrió su primera tienda de cafés en Argentina. Y abrió el juego: a un segmento de consumidores ávido por llevarse la famosa taza blanca con la sirena verde a sus casas; a un gran segmento de no-consumidores que miran con desconfianza el desembarco de la mayor cadena estadounidense de cafés en un país con una cultura muy arraigada de bares y “cafecitos”; a una

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-53791222512710819012008-06-12T08:27:00.000-07:002008-06-12T14:17:59.049-07:00

Molino Victoria S.A.(Molino Victoria es una de las 10 principales empresas productoras de harinas de nuestro país). Creación integral de sistema de identidad visual. . Construcción e implementación de estrategia de marketing y comunicación (Asesoría en Comunicación). Planificación estratégica de las comunicaciones internas y externas de la compañía. Desarrollo de herramientas de gestión de las

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-23871789864471976502008-06-08T15:47:00.000-07:002008-06-12T13:55:16.649-07:00

View Upload your ownMi visión de la comunicación hoy.Mi fuerte es la comunicación digital, ya que la mayor parte de mi experiencia profesional la desarrollé en áreas digitales de Agencias.Sin embargo, entiendo que en el contexto actual las jerarquías y barreras entre los distintos medios están transformándose: ya no se trata de comunicar “masivamente”, y tener soporte de “marketing directo”, “

mariella allesnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6019365407520656853.post-37775219807403270872008-06-06T14:12:00.000-07:002008-06-12T14:10:49.523-07:00

Pertenezco al mundo de la comunicación, la publicidad y el marketing digital. Soy licenciada en Comunicación Social, con formación integral en comunicación institucional y de medios. Mi experiencia profesional se formó dentro de las mejores Agencias de Publicidad y Marketing: Euro RSCG, Wunderman Buenos Aires, Cactus.Allí, me especialicé en la comunicación y marketing digital, desempeñándome como

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La necesidad de pensar a la publicidad desde el punto de vista estratégico, y no sólo creativo, surgió hace más de 40 años, dentro de las grandes agencias de publicidad inglesas. Así, nació la figura del planner, quién era el responsable de guiar al equipo creativo en el desarrollo de las grandes ideas.Durante mucho tiempo, el planner fue visto como “la voz del consumidor” dentro de la agencia, y

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